2006化妝品集團 併購戰開打時間:


化妝品集團 併購戰開打                                                                     中國時報 2006.08.28 張玉貞/台北報導

誰是全球最大的化妝品集團? 2006年國際化妝品集團火併,不少品牌一夜易主。化妝品界爭演殺進殺出的霹靂火連續劇,大家都在看,誰才是登上化妝品界「金色摩天輪」的贏家。 兩年前,P&G以天價買下威娜集團,一度傳出因此擠下歐萊雅,躍為世界一的化妝品集團,但雙方不斷競購新品牌,誰是第一,至今仍難分軒輊。而歐萊雅兩年前買下中國最大化妝品牌羽西後,今年以300億台幣買下英國美體小舖,又讓倫敦證券分析師質疑為何要急於進軍零售通路。 被外界視為「歐萊雅頭號對手」的美系P&G集團,在併購德國威娜集團得到專業髮型沙龍和香水通路後,卻中止ROCHAS服裝精品營運,又轉賣TRUSSADI等多支香水,也被認為停損點設的太狠太快。 P&G全球最新策略已由名片洩密,因P&G可能「參考」歐萊雅將組織分流作法,新名片印P&G集團者多半為家用品牌;印P&G PRESTIGE &PROFESSIONAL則囊括自創的SK-Ⅱ與新買進的安娜蘇等化妝品,以便未來搶當化妝品最大集團。 可能有前車之鑑,P&G仍不敢將安娜蘇迎進總部,但安娜蘇已全員使用P&G PRESTIGE & PROFESSIONAL新名片,且馬上享受到P&G廣告共同採購優勢,擁有更大量曝光與更好露出時段,像今年香水就首度有電視廣告。而P&G對安娜蘇櫃上竟擺扭蛋機,專櫃小姐穿娃娃裝、梳漫畫頭等創意更是大開眼界,目前將不改變其特色,以免再揹殺死品牌的罵名。 但同屬P&G旗下的蜜絲佛陀,今年形象燈箱悄悄自SK-Ⅱ專櫃撤下,也引發蜜絲佛陀將被集團結束的傳聞;據悉P&G將為蜜絲佛陀全球整併後再盛大出發,目前消費者仍可在專櫃買到該品牌彩妝。 受美國百貨公司整併縮減通路與營運成本等影響,雅詩蘭黛集團成長受限。執行長蘭黛表示,未來將鎖定美國50歲嬰兒潮的7800萬人口,並預定推出3罐近台幣3萬的頂級面霜。加上財報數字漂亮的Bobbi Brown與MAC等品牌,該集團已喊話2007年就有大表現。 而今年4月雅詩蘭黛將stila轉手給旗下有LEVIS服飾的SUN CAPTIAL集團,該集團亦馬上成立STILA.CO,並以不到8個月時間全球易主完畢,換手之快令人驚嘆。外界認為,stila定位不清與未及在亞洲市場重力經營是折損主因。因此SUN CAPTIAL接手後,重新定位為專業彩妝+充滿玩樂氣息+小女人味的彩妝品牌再出發,並將為亞洲市場開發更多專屬產品。而stila易主後,本月中文網站也正式啟用(www.stilacosmetics.com.tw),提供多種互動遊戲、教學與優惠券、可愛娃娃圖供下載,未來將開放網路購物。 此外,雅詩蘭黛2003年買下法國高級天然精油保養品牌DARPHIN,但因台灣代理的蜜納集團和朵法總公司續約數年,且最新頂級乳霜預估也將開紅盤,故台灣經營權幾年內不可能有變動。

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